Le persone, il lavoro e l’impegno di chi coltiva il futuro
Presentato al pubblico e in conferenza stampa al salone Macfrut 2026 (21-23 aprile), il progetto Generazione Ortofrutta – Le persone, il lavoro e l’impegno di chi coltiva il futuroha l’obiettivo di far emergere la portata culturale, gli obiettivi condivisi, le innovazioni, gli investimenti e le trasformazioni che il mondo produttivo sta realizzando per migliorare la performance sostenibile, intesa in tutti i suoi aspetti ambientali, economici e sociali.
Lo Standard di sostenibilità che tiene insieme le istituzioni e i produttori.
Lo Standard di sostenibilità e il movimento Generazione Ortofrutta nascono dalla collaborazione di Italia Ortofrutta – Unione nazionale, il CREA – Consiglio per la ricerca in agricoltura e l’analisi dell’economia agraria, il Dipartimento della politica agricola comune e dello sviluppo rurale (DIPACSR) del MASAF, le Organizzazioni di Produttori e Menabò Group. All’agenzia forlivese sono affidate in particolare la comunicazione del movimento culturale, la traduzione di temi complessi, la costruzione di un linguaggio comune per la sostenibilità del settore e la narrazione del contenuto valoriale della certificazione, pronto per essere riconosciuto e ricercato dal target B2B – stakeholder e buyer della grande distribuzione organizzata italiana ed estera – e dal consumatore finale.
Un impatto nazionale, per fare la differenza.
I numeri di Generazione Ortofrutta al suo debutto indicano già l’apprezzamento delle OP e della filiera che finalmente vedono in questa iniziativa nazionale il superamento della frammentazione delle azioni del passato: oggi aderiscono al progetto 28 OP attive in 17 regioni d’Italia per un totale di oltre 4.000 soci produttori e circa 33.000 ettari di terreno coltivato tra frutta, agrumi, ortaggi e biologico.
Una campagna triennale omnicanale
Menabò ha messo in campo un team con competenze complementari per seguire ogni aspetto della comunicazione, a partire dal branding del movimento Generazione Ortofrutta e dalla creazione di uno spazio digitale in cui seguire, semina dopo semina, le implementazioni e i raccolti certificati che ne seguiranno. Il sito generazioneortofrutta.it e i siti verticali dedicati alle produzioni specifiche (frutta, biologico, ortaggi e agrumi) dialogano con le pagine LinkedIn proponendo contenuti concreti in cui la trasparenza e la conoscenza sono al centro e l’informazione fa rima con divulgazione. Al lancio presso il Macfrut – con stand, conferenza stampa, brochure e video dedicati – si affianca un’attività di pianificazione sui media di settore a cui seguirà il lancio in Europa, con appuntamenti B2B internazionali – come Fruit Attraction di Madrid e Fruit Logistica di Berlino – eventi e open day per poi approdare a una campagna B2C nazionale online e offline.
