Ispirato dall’importante ricorrenza concomitante con la sua nascita, il nome di Dreamin’ 101 è un invito a sognare all’interno del numero che, palindromo, custodisce il nido del riposo nella forma circolare dello “0” e lo protegge con il doppio“1”. Intimità, rifugio e protezione: tre caratteristiche che definiscono l’identità e la promessa del nuovo brand, che si propone di parlare ai millenials e svecchiare la polverosa e tradizionale immagine dei piumini. Il tono di voce si allarga anche al packaging del progetto e al sito e-commerce, facendone due strumenti funzionali alla promozione dei valori del brand, in linea con la sua immagine moderna e sofisticata.

La campagna di comunicazione integrata, racconta i valori e la filosofia del brand anche attraverso un dedicato shooting fotografico, mette in luce l’altissima qualità dei prodotti, che si trasformano nel il simbolo evidente di uno stile di vita moderno e giovane.