Menabó Group – Partner of Leo Burnett

Inserito all’interno del ciclo di appuntamenti dedicato ai protagonisti della moda internazionale e organizzato da La Sapienza di Roma, l’incontro ha preso spunto dalle celebrazioni  della giornata mondiale dell’acqua per stimolare un’importante riflessione sul futuro “eco” dell’industria fashion.

Menabò Group è tornata al centro della discussione sul futuro della moda internazionale partecipando al ciclo di incontri “I Professionisti della moda” organizzato dalla facoltà di Lettere e Filosofia dell’Università La Sapienza di Roma. L’incontro, tenutosi lo scorso 28 marzo, ha preso spunto dalle celebrazioni per la giornata mondiale dell’acqua – programmate nella settimana precedente – per stimolare una riflessione sui mezzi che il settore ha a disposizione per fare del jeans un prodotto sempre più sostenibile.

Confermando la propria autorevolezza come interprete della comunicazione del denim nell’approccio di filiera, Menabò ha chiarito che in un’ottica di marketing la sostenibilità ambientale e sociale può realmente diventare una grande opportunità per l’intera industria: è solo comunicando al mercato questa ecologia di filiera, infatti, che il consumatore finale può comprendere, e in ultima fase premiare, il valore dell’intero processo produttivo.

Alla tavola rotonda hanno preso parte i rappresentanti di ogni fase dell’industria del jeans: Sanko Holding – iSKO^TM, primo produttore mondiale per il denim e capofila nell’innovazione di settore, con il Global Marketing Director Marco Lucietti; Clariant, leader globale nel mercato delle specialità chimiche per il trattamento, la tintura, lo stampaggio e la finizione di prodotti tessili; e haikure, brand che ha fatto dell’eco-sostenibilità la propria bandiera, rappresentato a Roma dal CEO e fondatore Federico Corneli.

L’incontro, moderato dalla docente e giornalista Fabiana Giacomotti e dedicato agli studenti del corso di “Scienze della moda e del costume”, si è tenuto nell’Aula Magna, sede di San Lorenzo, presso le ex-vetrerie Sciarra.

(Nella foto: Marco Lucietti e Andrea Masotti)

Cliente:
Haikure

Servizio: strategia, ideazione e realizzazione tecnica del “Manifesto”

Location: Pitti, Firenze

Concept: per Haikure Menabò  ha seguito l’intero progetto dagli inizi alla presentazione al pubblico, definendo una strategia che ha trovato nel “Manifesto” la sua completa realizzazione

Redemption: oltre 800 firme al Pitti, incremento del 300% del traffico sulla pagina Facebook dedicata

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Grande successo per il brand italiano che mostra al pubblico del Pitti il proprio “Manifesto”, una visione chiara, audace e ottimista per un futuro ricco di idee e valori condivisi.

Una ventata di novità ha scosso l’ultima edizione del Pitti: haikure ha infatti presentato al pubblico il proprio “Manifesto” identificativo, ideato e realizzato per il giovane brand eco-fashion da Menabò Group, che da anni dedica un laboratorio di marketing strategico a iniziative in start up e di riposizionamento legate al mondo del fashion.

“Let’s Wear the change”, questo il “call to action” del movimento lanciato da haikure, che crede, tra le altre cose, nell’innovazione migliorativa, nella forza delle idee, nell’ottimismo e nella bellezza. Un manifesto che assurge l’eco fashion ad esempio di design, engineering ed efficienza nello sfruttamento delle risorse, per creare prodotti dall’appeal tipico dell’alta sartorialità che esaltino il proprio valore ecologico presso il grande pubblico.

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Con la seconda edizione di Up to Denim, grandi nomi del settore tornano a far parlare di sé.

Dopo il successo dello scorso Novembre, Menabò Group, partner di Leo Burnett, torna al centro della moda internazionale con UP TO DENIM 2 – Fit to perfection, guida alla scoperta dell’eccellenza nella filiera della confezione dei capi.

Nella vetrina internazionale di DENIM by Première Vision, a Parigi, Menabò ha così ideato e realizzato un innovativo concept stand che racconta il “fit” in tutte le sue fasi, attraverso una concreta catena del valore che prende forma nella sapienza di ogni passaggio e nella perfezione del risultato finale.

Insieme a Menabò, promotore di UP TO DENIM 2 – Fit to perfection è ancora ISKO™, leader mondiale nella produzione di denim che a Parigi ha potuto contare sulla collaborazione di un player globale come INVISTA, proprietario dei marchi e delle fibre tecnologiche LYCRA® e LYCRA® T400®.

Ma la vera protagonista del progetto è stata la sartorialità italiana, quella maestria senza paragoni rappresentata in fiera da C&S, tra i più importanti produttori di capo finito sullo scenario italiano, e dai brand icona HUDSON, Haikure e Fornarina, globalmente apprezzati per l’eccezionale stile e l’elevata esperienza nel campo del “fit”. Insieme a Menabò, che ha seguito il progetto dalla nascita fino alla sua concreta realizzazione, i player di UP TO DENIM 2 – Fit to perfection sono riusciti, ancora una volta, a mostrare agli addetti ai lavori che cooperazione ed eccellenza sono le vere chiavi per la moda del futuro.

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Cliente:
Haikure

Servizio:
Presentazione nuova collezione FW 12-13

Location:
Concept store Casa Dondup – Milano

Concept:
Per Haikure abbiamo ricreato un ambiente che raccontasse, sussurrandoli, i valori che identificano il brand: rispetto, sostenibilità e innovazione costante. Allo stesso modo, il concept di campagna “Wear the change” è stato reinterpretato secondo una logica di raffinata delicatezza che ha espresso la sua dimensione innovativa attraverso un insieme di dettagli dal sapore street.

Redemption:
oltre 250 presenze di cui 30 tra giornalisti e fashion bloggers.

Contenuti Speciali:
Deejay set, allestimento display con prodotti.

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Grande successo per l’anteprima della collezione Fall Winter 2012-13 di Haikure, brand nascente della scena italiana che unisce le tendenze moda a una nuova consapevolezza  ecologica. Creatività e organizzazione a cura di Menabò Group.

Lo  scorso 9 febbraio, Menabò Group ha curato la presentazione della collezione invernale per Haikure, nuovo brand eco-fashion del panorama italiano. L’evento si è tenuto a Milano presso la nuovissima location di Via Sirtori 34, spazio appena nato eppure già diventato un “must” tra  le mete della vita milanese. Sponsor esclusivo della serata, il leader internazionale del denim ISKO^TM.

Già casa del nuovo concept store Dondup Milano, lo spazio – 400 mq in cui predominano i toni naturali del legno, il cemento grezzo dal sapore street e le finiture in ferro battuto – è stato allestito secondo il concept “Wear the Change”, filosofia che interpreta perfettamente il DNA di Haikure e promuove uno stile di vita nuovo, in cui tendenze moda e sostenibilità possono coesistere.

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