Menabó Group – Partner of Leo Burnett

Eccellenza, innovazione e grandi idee: la nuova filiera del jeans in mostra a Parigi.

Grande successo al PV DENIM di Parigi per Menabò Group, grazie all’organizzazione di un progetto sperimentale che ha coinvolto i principali player del mondo del denim.  Appuntamento di grande spessore, PV DENIM è la fiera che due volte l’anno chiama a Parigi i più importanti marchi del settore e che nella scorsa edizione ha scelto di dedicare ampio spazio al domani con UP TO DENIM – Innovation Looking Beyond, rappresentazione di un approccio a più voci al mondo del jeans.

Nello sviluppo di UP TO DENIM Menabò ha sintetizzato in un unico concept creativo quella filosofia di costante ricerca stilistica e tecnologica condivisa dalle aziende che hanno partecipato al progetto, realtà che operano in diverse fasi del settore e che a Parigi hanno mostrato come sia possibile ridisegnare il ciclo di produzione del jeans attraverso una catena del valore che mette al centro tecnologie innovative e sostenibili.

Una filiera on display che ha accompagnato il pubblico in un viaggio virtuale lungo i nuovi orizzonti di creazione del jeans: dai futuristici tessuti di ISKO, ideatore del progetto, ai lavaggi di Itaclab con le washing machine TONELLO fino alle lavorazioni chimiche di GARMON. A chiudere le fila, l’iconico marchio DONDUP, simbolo di artigianalità e sperimentazione continua.

Artefice dell’organizzazione Menabò Group, agenzia partner di Leo Burnett che si è occupata dell’intero progetto dalla sua definizione concettuale e creativa fino alla logistica in loco. Coordinando le diverse voci in campo, Menabò ha saputo creare un luogo-evento dove la filiera del jeans ha preso vita, uno spazio dedicato a quel prezioso know how di norma sconosciuto ai non addetti ai lavori. Obiettivo condiviso – e raggiunto – mostrare come l’innovazione sia l’unica via possibile per ridefinire i contorni del denim e vincere le sfide di domani. Oltre alla conferenza stampa che ha raccontato la filosofia del progetto, numerose sono state le attività collaterali sviluppate da Menabò, dall’allestimento dell’area ai materiali di comunicazione fino alla creazione di un’agenda “extemporanea” da regalare a un pubblico che, come UP TO DENIM, guarda al futuro senza porsi alcun limite.

L’affluenza ha superato ogni aspettativa e con il costante appoggio dell’agenzia forlivese le aziende di UP TO DENIM hanno scritto una pagina di eccellenza e innovazione, riuscendo nell’intento di definire – e mostrare al mondo – il denim di domani.