Menabó Group – Partner of Leo Burnett

A Parigi Menabò Group racconta la storia del jeans insieme ai giganti della moda internazionale e contribuisce alla realizzazione del concept strategico della nuova collezione denim di ESPRIT.

A Parigi è andato in scena Denim by Premier Vision, uno tra gli appuntamenti più rilevanti dell’ambiente fashion internazionale, e Menabò Group è tornata ad affiancare i maggiori player del settore nel lancio della quarta edizione di Up to Denim, approccio a più voci alla filiera del jeans.

Tra le star di questa edizione iSKO™, leader mondiale nella produzione di denim, INVISTA™, proprietario di rinomati marchi di fibre elastiche come LYCRA® e LYCRA® T400®, ed ESPRIT,  tra i più apprezzati brand della scena internazionale.

Up to Denim 4 – The denim sapiens: from rigid to elastic species ha ripercorso le tappe fondamentali nell’evoluzione del denim degli ultimi decenni, soffermandosi in particolare sul passaggio dai modelli rigidi a quelli elasticizzati, frutto di un percorso intrapreso dall’intera industria per rispondere in modo sempre più efficiente alla crescente domanda di comfort da parte del pubblico.

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Per GVM Care&Research, gruppo italiano che opera in sanità, ricerca, formazione medico-scientifica e benessere termale, Menabò ha curato un ampio progetto di comunicazione volto a promuovere l’immagine del gruppo nelle otto regioni italiane in cui è presente.

Le attività realizzate da Menabò per GVM hanno un carattere poliedrico e multiforme: dalla comunicazione interna, con un progetto di informazione su scala nazionale per ottimizzare e valorizzare i processi aziendali interni al gruppo; a strumenti below the line per comunicare la qualità dei servizi offerti ai cittadini anche mediante iniziative inedite nel settore, come le attività promozionali nei centri commerciali; da materiali informativi e carte dei servizi differenziate per ognuna delle strutture presenti nel territorio italiano – oltre 24 tra ospedali e poliambulatori – a materiali istituzionali di livello corporate, come la brochure di gruppo, il video per la presentazione ai mercati esteri e la campagna di informazione per creare conoscenza intorno alle diverse forme di assistenza sanitaria integrativa, riducendo così il gap tra il Gruppo e il pubblico cui si rivolge.

Nell’ideare e portare a termine queste attività, Menabò Group collabora con la Divisione Marketing e Comunicazione di GVM, diretta da Franco Balestrieri.

Operativa su scala mondiale, Tema Sinergie realizza soluzioni cliniche e sistemi altamente tecnologici per la diagnosi e la terapia destinati ai settori che utilizzano o controllano radiazioni ionizzanti; come ospedali, istituti di ricerca, università e industrie. Per l’azienda Menabò Group ha curato un progetto di promozione dell’immagine che, a partire dal sito web – distintosi per la grafica, l’eccellente fruibilità e opportunità di ricerca e navigazione davvero avanzate – aveva l’obiettivo di rinforzare il marchio nella percezione dei principali committenti del settore e creare awareness intorno al brand, che da anni si distingue per l’alto livello di ricerca e ingegnerizzazione ma anche, e soprattutto, per la capacità di promuovere l’innovazione trasformando processi ad elevato grado di complessità in soluzioni comprensibili e utilizzabili in modo proficuo dall’intera comunità medico-scientifica internazionale.

Nella comunicazione dell’approccio innovation–oriented adottato da Tema Sinergie, Menabò si è occupata dell’attività di supporto all’ufficio stampa aziendale, promuovendo le news più rilevanti anche attraverso diversi strumenti below the line, e della campagna ADV del Karl 100, la tecnologia rivoluzionaria che Tema Sinergie ha presentato ai professionisti del settore mediante un prestigioso evento istituzionale, per il quale Menabò ha curato materiali e allestimenti.

Inserito all’interno del ciclo di appuntamenti dedicato ai protagonisti della moda internazionale e organizzato da La Sapienza di Roma, l’incontro ha preso spunto dalle celebrazioni  della giornata mondiale dell’acqua per stimolare un’importante riflessione sul futuro “eco” dell’industria fashion.

Menabò Group è tornata al centro della discussione sul futuro della moda internazionale partecipando al ciclo di incontri “I Professionisti della moda” organizzato dalla facoltà di Lettere e Filosofia dell’Università La Sapienza di Roma. L’incontro, tenutosi lo scorso 28 marzo, ha preso spunto dalle celebrazioni per la giornata mondiale dell’acqua – programmate nella settimana precedente – per stimolare una riflessione sui mezzi che il settore ha a disposizione per fare del jeans un prodotto sempre più sostenibile.

Confermando la propria autorevolezza come interprete della comunicazione del denim nell’approccio di filiera, Menabò ha chiarito che in un’ottica di marketing la sostenibilità ambientale e sociale può realmente diventare una grande opportunità per l’intera industria: è solo comunicando al mercato questa ecologia di filiera, infatti, che il consumatore finale può comprendere, e in ultima fase premiare, il valore dell’intero processo produttivo.

Alla tavola rotonda hanno preso parte i rappresentanti di ogni fase dell’industria del jeans: Sanko Holding – iSKO^TM, primo produttore mondiale per il denim e capofila nell’innovazione di settore, con il Global Marketing Director Marco Lucietti; Clariant, leader globale nel mercato delle specialità chimiche per il trattamento, la tintura, lo stampaggio e la finizione di prodotti tessili; e haikure, brand che ha fatto dell’eco-sostenibilità la propria bandiera, rappresentato a Roma dal CEO e fondatore Federico Corneli.

L’incontro, moderato dalla docente e giornalista Fabiana Giacomotti e dedicato agli studenti del corso di “Scienze della moda e del costume”, si è tenuto nell’Aula Magna, sede di San Lorenzo, presso le ex-vetrerie Sciarra.

(Nella foto: Marco Lucietti e Andrea Masotti)

Babbi ancora una volta protagonista delle feste con una comunicazione che promuove specialità dolciarie e gelateria artigianale.

Sinonimo di piacere raffinato e vera e propria istituzione delle feste, questo Natale Babbi ha scelto di comunicare su tutti i fronti della dolcezza insieme a Menabò Group.

Per le specialità dolciarie – tra cui i mitici Viennesi – l’agenzia ha così realizzato “Regala emozioni…” evocativa campagna declinata in pagine ADV comparse su stampa settoriale, banner e landing page.

Altrettanto golosa è stata la promozione riservata alla gelateria artigianale, con un leaflet pubblicitario in cui la doppia anima del marchio, bilanciato equilibrio tra tradizione e innovazione, è emersa con grande efficacia.

La comunicazione interna di Amadori si arricchisce di un gusto che non conosce età.

È il Natale dei piccoli quello di Amadori, che ha “rinfrescato” il proprio consueto concorso gastronomico tra dipendenti estendendo la partecipazione anche ai loro figli e nipoti. Il giorno della finalissima – organizzata presso la prestigiosa Scuola di cucina di Casa Artusi a Forlimpopoli – i bambini hanno così accompagnato gli adulti partecipando nella doppia veste di chef e giudici.
Un’iniziativa coinvolgente accolta con entusiasmo da tutti, soprattutto per la possibilità di condividere un educativo momento aziendale insieme ai più piccoli.
Per Peopoll in cucina: Amadori premia la tua ricetta 2012 Menabò Group ha curato il concept creativo e si è occupata delle interviste ai partecipanti, con le quali sarà realizzato “Peopoll in cucina… e figli!” un gustoso ricettario in cui i finalisti e i loro piatti torneranno a dare lezioni di gusto.

Una campagna multicanale finanziata dal MIPAAF promuove il consumo della nocciola tra online e offline.

Per Italia Ortofrutta, realtà che nell’ambito della filiera ortofrutticola assiste, orienta e tutela le Organizzazioni dei Produttori aderenti, Menabò Group ha curato il progetto di promozione della nocciola finanziato dal MIPAAF – Ministero delle Politiche Agricole, Alimentari e Forestali – uno strumento per rilanciare la competitività del settore facendo “cultura” attorno al consumo quotidiano del frutto.

Muovendo dall’individuazione del concept-naming “La nocciola fa per me”, Menabò ha così sviluppato un intervento di comunicazione a 360° che è partito dalla realizzazione del marchio e delle pagine ADV per poi spostarsi online con la costruzione del sito, primo passo di una relazione con l’utente che in seguito è sbocciata anche in altri luoghi del web.

A completamento dell’operazione, infatti, Menabò ha avviato una serie di attività di web e social marketing che in poco più di un mese hanno generato ottimi risultati: su Facebook la pagina dedicata ha superato i 4100 “mi piace” – anche grazie al collegamento con un’App specifica per scaricare l’ebook di ricette – mentre la campagna nazionale è stata cliccata quasi 22.100 volte. Ottimi incentivi al traffico anche la campagna Google Adwords, che ha generato oltre 5850 click favorendo un buon posizionamento sui motori di ricerca, e i banner dinamici multi-soggetto apparsi su “I menu di Benedetta” di Benedetta Parodi.

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In occasione dell’ENKNYC, New York City si è trasformata nella capitale del denim insieme a İSKO™, HUDSON e Menabò Group.

La Grande Mela chiama, Menabò Group risponde: dopo il successo di Berlino e del fashion event estivo organizzato per ISKO^TM nella prima settimana di luglio, infatti, l’agenzia è tornata tra i principali player della moda internazionale volando a New York al fianco del leader mondiale del denim ISKO^TM e di HUDSON, uno tra i brand più apprezzati nella scena statunitense.

L’occasione era l’ENKNYC, importante vetrina fashion e simbolo di una moda audace e determinata. E la città che forse più di tutte simboleggia la ricerca verso una nuova dimensione è proprio New York, icona di stile e tecnologia nonché portavoce di avanguardie di livello globale. Attingendo dallo “spirito innovativo” che da sempre fa battere il cuore della città, per una sera soltanto ISKO^TM e HUDSON hanno trasformato NYC in “NYD”, eleggendo la metropoli a capitale del Denim e ospitando – insieme a ENKNYC e FLAUNT, importante magazine USA – il  party di lancio di ENKNYC nella strepitosa Rooftop Penthouse del Dream Hotel, a Downtown.

L’evento ha riscosso uno straordinario successo: sullo sfondo  dell’emozionante skyline newyorkese, infatti, oltre 500 ospiti si sono lasciati trasportare dall’atmosfera magica di una serata all’insegna dell’innovazione, della ricerca e, naturalmente, del glamour.

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Grande successo per il brand italiano che mostra al pubblico del Pitti il proprio “Manifesto”, una visione chiara, audace e ottimista per un futuro ricco di idee e valori condivisi.

Una ventata di novità ha scosso l’ultima edizione del Pitti: haikure ha infatti presentato al pubblico il proprio “Manifesto” identificativo, ideato e realizzato per il giovane brand eco-fashion da Menabò Group, che da anni dedica un laboratorio di marketing strategico a iniziative in start up e di riposizionamento legate al mondo del fashion.

“Let’s Wear the change”, questo il “call to action” del movimento lanciato da haikure, che crede, tra le altre cose, nell’innovazione migliorativa, nella forza delle idee, nell’ottimismo e nella bellezza. Un manifesto che assurge l’eco fashion ad esempio di design, engineering ed efficienza nello sfruttamento delle risorse, per creare prodotti dall’appeal tipico dell’alta sartorialità che esaltino il proprio valore ecologico presso il grande pubblico.

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Con la seconda edizione di Up to Denim, grandi nomi del settore tornano a far parlare di sé.

Dopo il successo dello scorso Novembre, Menabò Group, partner di Leo Burnett, torna al centro della moda internazionale con UP TO DENIM 2 – Fit to perfection, guida alla scoperta dell’eccellenza nella filiera della confezione dei capi.

Nella vetrina internazionale di DENIM by Première Vision, a Parigi, Menabò ha così ideato e realizzato un innovativo concept stand che racconta il “fit” in tutte le sue fasi, attraverso una concreta catena del valore che prende forma nella sapienza di ogni passaggio e nella perfezione del risultato finale.

Insieme a Menabò, promotore di UP TO DENIM 2 – Fit to perfection è ancora ISKO™, leader mondiale nella produzione di denim che a Parigi ha potuto contare sulla collaborazione di un player globale come INVISTA, proprietario dei marchi e delle fibre tecnologiche LYCRA® e LYCRA® T400®.

Ma la vera protagonista del progetto è stata la sartorialità italiana, quella maestria senza paragoni rappresentata in fiera da C&S, tra i più importanti produttori di capo finito sullo scenario italiano, e dai brand icona HUDSON, Haikure e Fornarina, globalmente apprezzati per l’eccezionale stile e l’elevata esperienza nel campo del “fit”. Insieme a Menabò, che ha seguito il progetto dalla nascita fino alla sua concreta realizzazione, i player di UP TO DENIM 2 – Fit to perfection sono riusciti, ancora una volta, a mostrare agli addetti ai lavori che cooperazione ed eccellenza sono le vere chiavi per la moda del futuro.

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